优酷会员5周年变身“追星利器”,粉丝经济已成为视频网站头等大事?

摘要: 服务升级开始成为各家攻坚的重点。

11-13 17:55 首页 娱乐硬糖

作者|VIP中p

 

这年头,不想搞粉丝经济的视频网站,就不是有上进心的泛娱乐支点。

 

今天(8月28日)是优酷会员5周岁的生日,杨幂、张艺兴、霍建华、吴秀波、高晓松、吴京……半个娱乐圈的明星大咖都集体送上祝福。

 

而在5周年之际,优酷会员也顺势升级为会员VIP,并采用全新的品牌标识,以金色小皇冠象征优酷会员的至尊体验。全新升级后,优酷会员不仅会有更多的明星点映会、明星生日会、明星直播等粉丝特权,还打通阿里全系资源完成天猫、飞猪、虾米等品牌的权益联动。


优酷方面表示,将通过会员专享的内容和服务,将优酷VIP打造成一个受年轻人喜爱的文娱品牌。同时,以#5要浪#为5周年活动主题,为会员打造了一系列和爱豆同框、拥抱、捏小手的“星爬梯”。

 

从2012年8月优酷开通会员服务,迎来第一位会员加入。五年间,优酷会员上线宽带加速、开启演唱会直播权益、为会员承包电影黄金场等会员专享权益不断升级换代。

 

而这五年,也是视频网站付费会员业务迅速发展、演进的五年。视频网站付费会员,从我们最初理解的屏蔽广告功能;到自制内容、“大剧抢先看”等内容观看方面的权益;再发展到如今,以粉丝经济为突破口,着力打造内容外的服务附加值。

 

随着在线视频行业进入爱奇艺、优酷、腾讯视频三国争霸的下半场,三家皆兵强马壮,单纯的争夺版权或着力自制,还是很难从内容层面彻底强调出各家的差异化。此时,加强对优质内容的深度运营,不止是“播”得精彩,还要“玩”得全面,服务升级开始成为各家攻坚的重点。

 

买会员?选内容也是选爱豆

 

以往,用户只是观看优质内容就够了,视频网站也都是用头部内容来争取更多付费用户。但随之带来的问题是,用户因内容而来,当有吸引力的内容结束,付费很可能因此中断。

 

与用户建立真正的情感联系,或许是解决视频网站付费留存问题的另一条出路。什么情感浓度最高?当然是粉丝对爱豆的爱!如果能将粉丝力量化为会员力量,必然是势不可挡。

 

众所周知,追星是一件劳神费力的事情。不仅花时间,花精力,而且很多时候要冒着被骗的风险买黄牛,却依旧只能在看台和爱豆遥遥相望。

 

优酷VIP的全新功能诉求,正是爱豆的VIP。不用早起排队、不用和黄牛斗智斗勇,还能让粉丝宝宝轻松去现场,近距离泡爱豆。截止目前,优酷已经为会员准备了近二十场专享点映会。

 

如近日举办的《秦时丽人明月心》会员专场明星点映会,宠妻话不多的“秦王”张彬彬现场“翻牌”选妃,并为优酷会员送上“我只想要你”的深情告白;王凯生日会上,寿星凯凯王与粉丝现场尬戏,反串“曲筱绡”还被反撩。

 

接下来还有一大波“星爬梯”等着会员:9月2日的“社会我红姐”周冬雨在现场等你,9月3日谢霆锋要带你去北极享受他亲自下厨,9月9日杨洋生日会要和你过……这些都是优酷会员升级后的专属权益。

 

视频的泛娱乐野心

 

跨界营销如今已经是大势所趋,其本质是多元的消费场景。不光是用来“看”的视频,而是深入生活各领域的可以“玩”的视频。观看视频自带的“孤独”属性,也因此衍生出更多“社交”可能。

 

如今,优酷VIP涵盖的已不仅仅是视频消费体验了,而是包含了看书、听歌、旅行等在内的超级娱乐体验。与飞猪权益联动,给用户生活之外的世界之大;与虾米联动,听你想听,看你想看;与天猫权益联动,给你“柴米油盐酱醋茶”的实惠。通过加入大文娱生态权益,倡导年轻人更为接受的更自主、更有态度的生活方式,不止于一个视频平台的角色,而是更生活化的线上“街区”。

 

随着用户对内容的需求越来越高,体验要求越来越好,视频平台的竞争越来越集中化。单打独斗已经不能适应新的行业格局,真正的竞争是生态平台之间的对抗。

 

作为阿里大文娱的核心用户引擎之一,无论是大文娱内部的平台连接,还是和阿里集团的平台连接,都将赋予优酷更强的协同和发展势能。

 

2016年,优酷会员在阿里大生态的开闸放水下,业务迅速发展,会员数一举突破3000万,创造了中国视频行业会员市场新的里程碑。正是长期坚持实业心态和平台联通这两个发展驱动力的成果。而这一次,优酷更是联通了天猫、飞猪、虾米等阿里旗下的各大兄弟品牌,为会员提供一个VIP玩转大文娱的超级娱乐体验。

 

说到底还是内容为王

 

不过,粉丝经济虽然搞得热火朝天,说到底是锦上添花。内容才是视频网站的根基,否则再多明星站台,也是无根之水,无本之木。

 

除了明星权益的升级外,优酷的头部内容也不容小觑。在剧集方面,无论是周冬雨和张一山领衔的校园青春剧《春风十里不如你》、还是由张彬彬、迪丽热巴主演集合了后宫争斗与江湖恩怨的《秦时丽人明月心》、顶级国漫IP改编的中二热血燃剧《镇魂街》、亦或是反套路二次元神剧《颤抖吧,阿部!》,优酷都采取会员抢先看的形式,为追剧等更的会员提前“解馋”。

 

在综艺方面,则有《极限挑战3》、《火星情报局3》两部超人气网综的独家揭秘版,独家笑料、花边内幕,让你看到不为人知的火星、“鸡条”。从2014年的德云社相声大会开始,优酷就为会员就承包了德云社。今年,优酷更与德云社签署战略合作,为会员提供专享定制的同名节目《德云社》。


此外,优酷还为会员储备了海量级的片库,涵盖华语、好莱坞、日韩等多国影片,院线大片覆盖率超过90%。全球票房12.3亿美元的年度赛车大片《速度与激情8》已在8月2日上线优酷,同一时期上线的还有院线爆款影片《冈仁波齐》、《绝世高手》、《银河护卫队2》。

 

此次优酷会员的全新升级,以明星权益强势出位,以海量会员独家内容保驾护航,联动阿里生态资源打造不止于“看”的超级娱乐体验,试图通过追剧、泡爱豆双管齐下,牢牢抓住年轻人的心。

 

如何让自己有一张真正“不一样”的面孔,从抢版权到拼自制,目前视频网站之争进入3.0的拼服务阶段。付费用户是视频网站下半场争夺的大主题,服务附加值则可能是让视频网站真正能够产生差异化,获得品牌忠诚度的关键。


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