这是属于Supercell的“日不落”模式

摘要: Supercell正在建立属于自己的”日不落“帝国。

11-09 15:52 首页 游戏陀螺

编译 | 游戏陀螺 月球叛客

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导语:


Supercell正在建立属于自己的”日不落“帝国。


(原文由Matt Suckley发布于PocketGamer,由游戏陀螺整理编译)

 

毫无疑问,Supercell是目前世界上最成功的手游公司之一,《部落冲突》所取得的突破性成功让这家来自芬兰的工作室重新定义了成功。他们对自己旗下游戏的极高标准让他们可以在一个单一的领域内取得巨大的成功。但是这种要求产品拥有万里挑一的品质的严格标准,以及对于小型团队工作模式和创新思考的青睐,意味着他们的产品不会太多,甚至可以说少之又少。

 

这带来的结果就是产品的老化。他们最新的作品《皇室战争》在2016年3月份上线,在这两年之前的2014年3月,是《海岛奇兵》的上线,而《部落冲突》和《卡通农场》是2012年的游戏了。当然并不是说大量地发布新游戏就是衡量是否成功的标准,但在全球上线前被Supercell毙掉的项目可以告诉我们一点,即使是Supercell也无法避免游戏越老维护难度越大的现象。

 

越来越难

 

即便是《部落冲突》也要面对这种影响。这个从整个2014年到2015年铁打不动地占据着美国苹果畅销榜头名位置的游戏,在2017年2月13日迎来了新低,这是它自2012年8月份上线以后最低的一次排名。

 

这依然是可以让许多游戏值得骄傲的位置。但从后来《部落冲突》登顶的波动频率越来越高的情况来看,它在2017年早期的滑落是可以预见的。

 

  

Supercell很明白及时对游戏做出调整是很有用的,在2017年5月,他们为游戏更新的“基地建造”内容让《部落冲突》连续九天回到了美国苹果畅销榜的头名位置,这是自2016年2月份以来《部落冲突》回春最长的一段时间了。但只是短时效应,还是不能完全遏制游戏在收入上下滑的趋势。现在它已经会时不时地冲回畅销榜第一的位置,最近的一次是2017年8月份2号,但在整个9月它大部分都徘徊在前十以外的位置。截止到9月26日,《部落冲突》在美国苹果畅销榜上排名第13,这还不至于让Supercell因此辗转反侧。

 

谈不上失败

 

对于与《部落冲突》同年发行的《卡通农场》,这个在2013到2014年也是美国苹果畅销榜前十的常客,也出现了可以预见的营收下滑。在2015年年末,《卡通农场》开始跌出前二十,在2016年到2017年大部分时间徘徊在第50到100名之间。

 

 

虽然没有达到《部落冲突》这样的规模,但《卡通农场》也取得了属于自己的成功。它的下滑线条对于许多开发商来说,是十分可以接受的。这一款已经有5年寿命的游戏已经稳定地保持在畅销前一百内的位置,在9月26日排在第70。这对于一款新游戏来说的话也可以称得上是成功了,更何况《卡通农场》上线于2012年。

 

必要的牺牲

 

同时,《海岛奇兵》,这个被认为是Supercell家族中的小个子,年轻两年的它算是《部落冲突》和《卡通农场》的小弟了。虽然本身也算是成功了,但它在畅销榜上的滑落速度更快。这个在2015和2016年初期大部分时间内都稳居畅销榜前十的游戏,从2016年3月《皇室战争》上线后开始表现下滑。到了年末它的位置落在50到60之间。

 

  

《海岛奇兵》的下滑曲线到了2017年还在继续,在2017年9月26日时排在165名。对于市场推广的投资程度肯定会影响到游戏在畅销榜上的表现,但你的预算都放到了新游戏的发布和正在开发的其他项目上,这是不可避免的现象。当时《海岛奇兵》受到《皇室战争》的影响似乎有点大。也许是Supercell觉得同时在两个策略游戏上进行大投资不是一个好办法,而且考虑到新PvP游戏的上线,再综合《部落冲突》的品牌拥有更强的影响力和更广阔的未来,决定在《海岛奇兵》上减少投入力度。

 

“皇室”突击

 

无论如何,《皇室战争》已经弥补了《海岛奇兵》表现乏力的问题。虽然它没有像《部落冲突》那样在畅销榜上表现出持续性的统治力,但《部落冲突》作为策略游戏的先驱者面临着的市场竞技没有那么激烈,而《皇室战争》则因为其创新性的设计和出色的营收能力备受好评。

 

 

《皇室战争》曾登顶过141个国家的畅销榜榜首。特别是在美国苹果畅销榜上,它一直是榜单前列的常客,几乎没离开过前十的位置。在2017年9月26日,它排在第十一的位置。它再次捍卫了Supercell的地位,又是一次Supercell出品必属精品的案例。

 

能不能再一次做到?

 

PvP竞技游戏《荒野乱斗》,于6月份已经在加拿大试上线,将是Supercell队列中的下一款明星产品。它能复制之前成功的轨迹吗?从加拿大区收获的反馈来看,评论大部分都是正面的。游戏在9月5日时登上过加拿大苹果畅销榜第二的位置,而且大部分时间排名在前二十以内。

 

 

Supercell还是延续着一贯的作风,除非他们对《荒野乱斗》在全球范围内的表现感到百分之百自信,才会让游戏正式上线。一款游戏成功,然后渐渐衰退,接着又有一款新的明星产品出来接管,这种保障精品的稳健打法,能够有效地保护品牌影响力不被过度消耗,且打磨出真正有创新内核的产品,一代接一代地延续下去。这是Supercell的取胜之道,我们没有理由怀疑他们能再次用同样的方法取得成功。

 

 

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