原创中青博联01-11 11:20

导语

2016年被称为旅游 IP元年,然而对于旅游业来说,“旅游+IP”的深度融合才刚刚开始,旅游产品的IP化更为迫切。2017年中国旅游产品IP即将开启全新的历程。


那么,旅游产品IP到底怎么玩?


针对这一行业痛点,近日,中国旅行社协会五届二次理事会上,中国旅行社协会与中青旅联科(北京)公关顾问有限公司宣布联合创建“旅游产品IP创新实验室”,中国旅行社协会秘书长孙桂珍、联科执行总经理葛磊为实验室揭牌。



这是国内首个以“旅游产品IP创新”为使命的实验室,旨在推动以旅行社为主体的旅游产品供给侧改革,提升旅游业IP研发、孵化和市场化的能力。



01

为什么旅游产品也要做IP?


 孵化旅游产品IP,赋能中国旅行社企业


今天的中国旅游,已进入到一个黄金发展机遇期,但中国旅游面临的最大的矛盾仍是旺盛的市场需求与平庸的产品供给之间的矛盾。然而,传统的旅游产品,有产品但缺少创新,有创新但缺少品牌,有品牌但缺少标准,有标准但缺少知识产权,这在一定程度上阻碍了旅游产业形成一个良性的创新环境。



为引导中国主题旅游的创新发展,孵化更多受市场欢迎的产品IP,中国旅行社协会与联科决定联合创立“旅游产品IP创新实验室”,打造中国一流的旅游产品IP创新平台。


在旅游产品IP创新实验室主任、联科执行总经理葛磊看来:“旅游产品的IP时代即将到来,真正的IP不是一个名字或概念,至少包含独立的鲜明个性的品牌、精准的客户群体、完整的产品标准、不断完善的产品体系,以及一整套持续性的营销策略。真正的IP一定拥有自己的忠诚客群,他们愿意为有价值的服务买单。”



02

旅游IP怎么做?


  四大项目将启动,发起IP合伙人计划


旅游产品IP创新实验室,将作为旅游产品IP创新的研发平台、交流平台、孵化平台:作为实验室的联合创建单位,中国旅行社协会负责监督实验室的运作,负责联系和发动会员单位参与旅游产品IP的创新孵化,提升旅游产业的产品研发与落地能力;联科则主要负责实验室的日常运营,探索产品IP设计,打造产品IP创新平台,支持培养产品IP创新人才。

实验室计划于2018年推进四项实质性工作

◆ 研发2-3个具有标杆意义的产品IP,共享产品方案和操作细则;

◆ 面向全国旅行社筹办“中国旅游产品IP大赛”;

◆ 发布《2018年中国旅行社产品IP发展报告》; 

◆ 举办“中国旅游产品IP创新论坛”。


同时,实验室还发布了“IP合伙人计划”,组团社和地接社紧密衔接,帮助旅游产品IP获得市场认可。



联科作为国内唯一能够提供“策略规划+营销推广+产品创新”为一体的目的地旅游整合营销机构,近年来,帮助国家旅游局打造“为中国加分”文明旅游IP、帮助黑龙江打造“冰雪之冠”冬季旅游IP和“冰雪小勇士”研学旅游IP,帮助内蒙古打造“北疆天路”和“冰雪天路”两大自驾游IP……葛磊表示:“望借由旅游产品IP创新实验室,赋能中国旅游目的地的整合营销,让产品创新跟上品牌发展的步伐。推动旅游目的地真正的产品升级、服务升级和形象升级。”


(转自联科营销传播)