来!聊聊《王者荣耀》背后的那些事儿!

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编者按:一季度营收60亿元,注册用户突破2亿,日活跃用户超8000余万。这款风靡全国的现象级手游——《王者荣耀》惹得同行“眼红”。在媒体“八连评”的鞭策下,腾讯迅速推出“防沉迷”新招。本文作者认为,作为游戏,《王者荣耀》是成功的,但是作为一个品牌,它依然任重道远。来,一起来聊聊《王者荣耀》背后的那些事儿。


  原标题:创新,让品牌赢得荣耀


  一季度营收60亿元,注册用户突破2亿,日活跃用户超8000余万……这款风靡全国的现象级手游——《王者荣耀》(下称“荣耀”)惹得同行“眼红”。在媒体“八连评”的鞭策下,腾讯迅速推出“防沉迷”新招,以回应老师和家长对未成年玩家沉迷游戏的质疑。作为游戏,“荣耀”是成功的;但作为一个品牌,“荣耀”依然任重道远。笔者认为,国产游戏只有主动创新方能成就王者,打造品牌才能赢得荣耀。


  游戏作为知识产权密集型产业,走过了高速发展的扩张期,创新成为游戏行业的新共识。近年来,国内手游一路高歌猛进,助推中国游戏市场位列全球第一。反观“荣耀”的成长之路,创新无疑是腾讯制胜的法宝。借力智能手机的普及、乘手游热的东风,火爆的“荣耀”以简单易懂的双轮盘操作,碎片化易利用的对局时间,充满趣味的社交功能风靡网络,创新让“荣耀”成为网上的热门游戏。


  创新如何获得市场回报?答案是品牌,也就是知识产权,好的游戏品牌经得起时间的检验,能够成为民族文化的标签。“荣耀”背靠腾讯品牌,依托QQ和微信平台,吸引了大量年轻用户,在国内市场疯狂“吸金”的同时,积极布局进军海外。在国内市场,游戏内容以中国传统文化为选材,人物角色串联于历史长河,引发各路玩家对传统文化的关注;在国际市场,“荣耀”立足本土化,在角色设置中融入备受欢迎的英雄角色,打造了一台中西合璧的游戏盛宴。


  但游戏不仅是游戏,“荣耀”游戏在一定程度上戏说历史、曲解历史,有失恰当。游戏作为一种文化符号,在内容设置上应尊重历史史实,主动弘扬优秀中华传统文化,传播正能量,兼顾企业效益和社会责任,国产游戏才能唱响品牌之歌。


  走过“山寨”,游戏的健康发展应聚力创新,主动打造自主品牌。我们期待,积聚正能量的创新,方能助推国产游戏赢得真正的“荣耀”。(枫桦)



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